Šiandien pristatome išsamius mokymus, kurie padės reklamuotojams optimizuoti „AdWords“ kampanijų kainos pasiūlymus įvairių ekranų įrenginiuose, naudojant daugumą neseniai pristatytų naujų funkcijų ir įrankių.  Mokymuose aptarsime geriausią praktiką, kaip nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus patobulintose kampanijose, įskaitant rekomendacijas, kaip nustatyti vietovės, paros laiko ir mobiliesiems skirtų kainos pasiūlymų koregavimus.  Taip pat parodysime būdų, kaip automatizuoti kainos pasiūlymo optimizavimo procesą, ir pateiksime pavyzdžių, kaip įmonės naudoja šiuos sprendimus tam tikriems tikslams pasiekti. Tikimės, kad ši informacija jums bus naudinga.

Šiandienos įraše pateiksime geriausios praktikos pavyzdžių, kaip pagal svarbą išdėstyti vietovės, laiko ir įrenginių kainos pasiūlymų koregavimus.  Taip pat pasiūlysime būdų, kaip laikui bėgant optimizuoti šiuos koregavimus keičiantis rezultatams ir verslo sąlygoms.

Apžvalga

Naudotojai naudoja įvairių ekranų įrenginius, todėl reklamuotojai nuolat ieško naujų būdų, kaip pasiekti žmones naudojant jų aplinką atitinkančius skelbimus. Vykdydami patobulintą kampaniją galite lengvai pasiekti klientus ir pritaikyti įvairius kainos pasiūlymus pagal įrenginį, vietovę ir paros laiką (visa tai galima atlikti vienoje kampanijoje). Sužinokite daugiau apie tris kainos pasiūlymų koregavimo tipus ir kiekvieno iš jų naudą verslui.

Kelių kainos pasiūlymų koregavimų naudojimas

Galite kartu naudoti kelis kainos pasiūlymų koregavimus, kad optimizuotumėte kiekvienos kampanijos pasiekiamumą. Pvz., jei turite parduotuvę Vilniuje ir žinote, kad kampanija mobiliuosiuose įrenginiuose veikia našiai kiekvieną dieną, išskyrus sekmadienį, galite nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus padidindami kainos pasiūlymus mobiliesiems ir Vilniuje, bet sumažindami juos sekmadienį.

Pavyzdys

Pakoreguotas raktinio žodžio kainos pasiūlymas =

Pradinis raktinio žodžio kainos pasiūlymas 3,00 LTL X (Vilnius 1,2) X (sekmadienis 0,5) X (mobilusis 1,1) = 1,98 LTL

Šiame pavyzdyje Vilniaus vietovės kainos pasiūlymo koregavimą padidinome 20 %, sekmadienio laiko kainos pasiūlymo koregavimą sumažinome 50 %, o kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą padidinome 10 %.  Jei pradinis kainos pasiūlymas buvo 3,00 LTL, galutinis kainos pasiūlymas bus 1,98 LTL, o tai yra 34 % mažiau, palyginti su pradiniu kainos pasiūlymu.

Turėkite omenyje, kad vietovės taikymas miesto lygmeniu Lietuvoje dar nėra įgalintas ne mobiliuosiouse įrenginiuose. Pateiktas pavyzdys skirtas iliustruoti galimybes kombinuoti skirtingus kainos pasiūlymų koregavimus.

Keli kainos pasiūlymo koregavimai, kaip parodyta pavyzdyje, gali padėti pasiekti pageidaujamą kainos pasiūlymo strategiją. Tačiau individualaus kainos pasiūlymo koregavimai taikomi pagal visus aspektus.  Pvz., sumažintas kainos pasiūlymas sekmadienį taikomas pagal visus įrenginius ir geografines vietoves.

Kainos pasiūlymų koregavimų išdėstymas pagal svarbą

Kainos pasiūlymų koregavimai nustatomi pagal tai, kaip tvarkote savo verslo operacijas ir pasirenkate bendrus tikslus. Rekomenduojame pirmiausia nustatyti svarbiausią kainos pasiūlymo koregavimo tipą (pagal vietovę, įrenginį arba laiką).  Kai būsite patenkinti šio nustatymo našumu, galėsite pridėti antrą kainos pasiūlymų koregavimų tipą, o vėliau ir trečią.

Per šį procesą svarbu vadovautis sveika verslo nuovoka:

• Jei turite parduotuvę, kuri dirba tik tam tikru metu, laikas greičiausiai bus svarbiausias kainos pasiūlymo koregavimas, todėl turėtumėte jį nustatyti pirmą.
• Jei reklamavimo našumas labai skiriasi įvairiose šalyse, miestuose, regionuose ar miesto srityse (arba jei norite pasiūlyti didesnę kainą naudotojams, kurie gyvena arčiau jūsų parduotuvės), galbūt pirmiausia turėtumėte nustatyti vietovės kainos pasiūlymo koregavimą.
• Jei reklamavimo našumas skirtingas mobiliuosiuose ir ne mobiliuosiuose įrenginiuose, galbūt turėtumėte pradėti nuo įrenginių kainos pasiūlymų koregavimo.

„AdWords“ teikia naudingos informacijos, kuri gali padėti nustatyti, kuris kainos pasiūlymo koregavimo tipas svarbiausias jums. Taip pat tikriausiai naudojatės trečiųjų šalių įrankiais arba vidaus sistemomis, kurios gali padėti apsispręsti dėl išdėstymo svarbos.  

Peržiūra

Kad pasiektumėte pageidaujamų rezultatų, laikui bėgant ir keičiantis rezultatams bei verslo sąlygoms, turėtumėte peržiūrėti kiekvieną kainos pasiūlymo koregavimą.  Rekomenduojame reguliariai peržiūrėti koregavimus, kad atsižvelgtumėte į sezono pokyčius ir užtikrintumėte, jog optimizuojama IG.

Atminkite, kad turėdami geresnių duomenų apie reklamavimo našumą galėsite efektyviau optimizuoti kainos pasiūlymų koregavimus.  Toliau pateikiami keli patarimai:

• Jei nestebite konversijų, kainos pasiūlymų koregavimus galite optimizuoti atsižvelgdami į paspaudimus arba parodymus.
• Jei nestebite konversijų skaičiaus (naudodami „AdWords“ konversijų stebėjimo, „Google Analytics“ ar kitus įrankius), kainos pasiūlymų koregavimus galite nustatyti atsižvelgdami į faktines konversijas ir MUK.
• Jei stebite kiekvienos konversijos pajamas arba pelną (naudodami „Google Analytics“ el. prekybos funkcijas ar kitus įrankius), kainos pasiūlymų koregavimus galite nustatyti atsižvelgdami į faktines pajamas iš skelbimų.

Priminimai

Kad galėtumėte naudoti šiandien apžvelgtas funkcijas, turite naujovinti kampanijas į patobulintas.  Nuo 2013 m. liepos 22 d. pradėsime automatiškai naujovinti visas kampanijas.  Sužinokite daugiau.

Kitą savaitę atidžiau apžvelgsime, kaip tinkinti kiekvienos kampanijos kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą atsižvelgiant į „AdWords“ duomenis (parodymus, paspaudimus ir mokesčius) ir pagrindinę verslo statistiką, pvz., skelbimų paskatintų parduotuvės lankytojų skaičių ir jų vidutinę užsakymų vertę.

Paskelbė John Sullivan, „Global Search Solutions“
Adaptavo "Google AdWords" Lietuvos komanda

Kad skelbimų kampanija būtų puiki, reikia išpildyti dvi sąlygas: pažinti auditoriją ir naudojantis šiomis žiniomis sumaniai ją pasiekti.

Džiaugiamės galėdami pranešti apie naujoves, kurios padės vaizdo skelbimų reklamuotojams įvykdyti abi šios lygties sąlygas. Pristatome „Google“ vaizdinės reklamos planavimo priemonę ir dvi naujas ataskaitas: Demografinių rodiklių našumas ir Paskirties vietų našumas.

Pirma pristatysime „Google“ vaizdinės reklamos planavimo priemonę – nemokamą tyrimo ir planavimo įrankį, kuris teikia taikymo idėjų ir vertinimų, padėsiančių kurti geresnes vaizdo kampanijas. Atsižvelgdamas į įvedamus duomenis, įrankis siūlo vietų, kuriose galite rodyti skelbimus „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, ir teikia svarbios susijusios informacijos: skelbimų vietų parodymų ir slapukų ribas, amžiaus ir lyčių analizę bei istorinę mokesčio už paspaudimą (MUP) informaciją. Šios funkcijos padeda atlikti toliau nurodytus veiksmus.

• Rasti naujų skelbimų vietų. Vaizdinės reklamos planavimo priemonė randa ir siūlo tūkstančius svetainių, programų mobiliesiems ir vaizdo įrašų kanalų jūsų skelbimams visame žiniatinklyje.

• Generuoti taikymo idėjas. Bandote pasiekti golfo žaidėjus, o gal žmones, ką tik tapusius tėvais? Tiesiog aprašykite jų pomėgius, lankomas svetaines ir perkamus produktus. Naudodama šiuos duomenis vaizdinės reklamos planavimo priemonė pasiūlys tinkamų raktinių žodžių ir kitų taikymo idėjų.

• Sumaniai naudotis duomenimis. Koks yra jūsų „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijos potencialas ir kokios grąžos galite tikėtis? Vaizdinės reklamos planavimo priemonė, remdamasi vertinimais ir istoriniais duomenimis, pateikia atsakymus į šiuos klausimus.

Vaizdinės reklamos planavimo priemonė yra „AdWords“ dalis, todėl tik vienu paspaudimu galite pridėti planą tiesiai į savo paskyrą arba jį atsisiųsti ir bendrinti. Vaizdinės reklamos planavimo priemonė bus pasiekiama meniu Įrankiai ir analizė, o galėsite pradėti naudotis už kelių savaičių. Daugiau informacijos žr. Pagalbos centre.

Toliau pristatysime kitą lygties dalį: kaip pažinti auditoriją. Dvi naujos ataskaitos padės suprasti skelbimų, rodomų įvairiems klientams įvairiose svetainėse, našumą.

Demografinių rodiklių našumo ataskaitose teikiama informacija apie tai, kaip įvairių demografinių segmentų (lyties ir amžiaus) dalyviai reaguoja į jūsų pranešimą, ir rodomi kiekvienos grupės parodymų, paspaudimų ir konversijų rodikliai. Tai tikra rinkodaros specialisto svajonė! Apsiginklavę šiomis naujomis įžvalgomis galite sparčiai pritaikyti skelbimus, kad jie labiau atitiktų auditoriją, ir keisti taikymo bei kainų siūlymo nustatymus, kad kampanijos būtų našesnės.

Naujosios paskirties vietų našumo ataskaitos apima automatines ir valdomas paskirties vietas, todėl galite sparčiai įvertinti skelbimų našumą įvairiose svetainėse ir pagal tai lengvai koreguoti taikymo ir kainos pasiūlymo nustatymus. Naujosios ataskaitos visiems pasiekiamos skirtuke „Vaizdinės reklamos tinklas“.

Skaitmeninė informacija puiki todėl, kad yra pasiekiama realiuoju laiku, o veiksmų galima imtis nedelsiant. Tikimės, kad šios naujos funkcijos suteiks jums daugiau įžvalgos, daugiau būdų pasinaudoti informacija ir užtikrins paprastesnį bei efektyvesnį vaizdo skelbimų pirkimą.

Paskelbė Christian Oestlien, „AdWords“ produktų vadovas

Adaptavo "Google AdWords" Lietuvos komanda

Naudojant patobulintas kampanijas galima lengviau pasiekti žmones, rodant tinkamus pagal kontekstą skelbimus, pvz., vietovę, dienos laiką ir įrenginio tipą. Nereikia nustatyti ir tvarkyti kelių atskirų kampanijų. Norėdami naujovinti, daugelis reklamuotojų turi atlikti 3 paprastus veiksmus (video anglų kalba). Reklamuotojai jau naujovino daugiau nei 1,5 mln. kampanijų ir pasiekė puikių rezultatų.

Naujovinimo centras

Pristatome naujovinimo centrą. Jį naudodami reklamuotojai, kurie turi daug kampanijų, gali lengviau jas naujovinti. Galima keliais paspaudimais naujovinti kelias kampanijas vienu metu ir jas sujungti. Po kelių savaičių naujovinimo centras veiks visose paskyrose. Galite jį pasiekti skirtuko „Kampanijos“ lape, kairiojoje naršymo juostoje.
Sužinokite daugiau.

Naujovinimo centro vieta

Toliau aprašyti du pagrindiniai būdai, kaip naudoti naujovinimo centrą. 

1. Masinis naujovinimas

Pasirinkę šią parinktį greitai naujovinsite kelias kampanijas, kurių nereikia sujungti. Užuot naujovinę po vieną kampaniją, galite pasirinkti kelias kampanijas bei kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą, peržiūrėti srauto įvertinimus ir naujovinti. Tam reikės mažiau paspaudimų nei anksčiau.

2. Sujungimas ir naujovinimas

Jei turite tik Paieškos arba Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų, kurių raktiniai žodžiai ir tikslinės vietovės yra panašūs, naujovinimo centre jos automatiškai nustatomos kaip kampanijos, kurias galima sujungti. Galite peržiūrėti ir koreguoti siūlomos sujungtos kampanijos nustatymus, skelbimų grupes ir plėtinius. Pagal numatytuosius nustatymus, skelbimų grupės ir biudžetai yra sujungiami. Kiti pirminės kampanijos nustatymai ir plėtiniai pakeis antrinės kampanijos nustatymus ir plėtinius (kampanijos lygiu).

Sujungtų kampanijų nustatymų lentelės rodinys

Kai sukursite naujų patobulintų kampanijų, rekomenduojame naujovinti plėtinius, kad galėtumėte lengviau juos valdyti, lanksčiau taikyti ir pasiekti tikslesnį atitikimą. Taip pat galite grąžinti svarbius, bet sujungiant neperkeltus, antrinės kampanijos raktinius žodžius, neigiamus raktinius žodžius, plėtinius arba tikslines vietoves.

Tik Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas geriau naujovinti, o ne sujungti. Naudojant naujovinimo įrankį negalima sujungti vaizdo skelbimų, taikymo pagal tikslinę auditoriją kriterijų ir kitų elementų, būdingų tik Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms.

Pasirinkę naujovinimo centro išplėstinį režimą, galėsite peržiūrėti visas paskyros kampanijas, pasiekti daugiau tvarkymo parinkčių ir gausite mažiau patarimų. Šis režimas naudingas, jei jau nusprendėte, kaip sujungsite ir naujovinsite kampanijas.

Priminimai

Nuo 2013 m. liepos 22 d. pradėsime naujovinti visas kampanijas į patobulintas kampanijas. Jeigu turite atsiliepimų apie patobulintas kampanijas, juos galite pateikti naudodami atsiliepimų formą. 

Paskelbė: Neil Inala, produkto vadybininkas, „AdWords“
Adaptavo "Google AdWords" Lietuvos komanda

Norime pranešti, kad Baltijos šalių konkursas „Pasiruoškime GCP egzaminams“ baigėsi ir su džiugesiu pristatyti jo laimėtojus. 
Trys dalyviai, geriausiais balais išlaikę „Google Advertising Fundamentals“ bei „Search Advertising Advanced“ egzaminus, ne tik pelnė kvalifikuotų specialistų vardą, bet ir buvo apdovanoti puikiais prizais - Samsung Galaxy Note 2 planšetėmis:

• Mirko Pops, besidarbuojantis „Mediabrands Digital“ (Estija)
• Sven-erik Jaates taip pat iš „Mediabrands Digital“ (Estija)
• Česlav Leščevskij iš „Commercial Engineering Technologies“ (Lietuva)

Deja, šį kartą prizų nepelnė dalyviai iš Latvijos, tačiau tikime, kad jiems būtiniausiai pasiseks kitą kartą!

Apdovanojimų akimirkas galite pamatyti štai čia:

Mirko Pops, „Mediabrands Digital“ (Estija)

Sven-erik Jaates, „Mediabrands Digital“ (Estija)

Už Česlavą Leščevskij („Commercial Engineering Technologies“, Lietuva) prizą atsiemė jo brolis Kšištof Lesčevskij (nuotraukoje dešinėje), kadangi Česlav, sėkmingai išlaikęs egzaminus, atostogavo.

Su geriausiais linkėjimais, 
Google Engage Agentūroms komanda

Maždaug prieš du mėnesius paleidome patobulintas kampanijas, kad galėtumėte paprasčiau ir išmaniau tvarkyti kampanijas šiandieniniame pasaulyje, kuriame naudojama tiek įrenginių. Pastaruoju metu girdėjome puikių istorijų, kaip reklamuotojai pagerino našumą ir sutaupė laiko naudodami patobulintas kampanijas. Nors kiekvieno reklamuotojo verslas ir potencialios pajamos gali būti unikalūs, pateikiame kelis pavyzdžius, kuriais parodomos patobulintų kampanijų strategijos ir pasiekti rezultatai. 

Įmonė „e-Travel“ pagerino paspaudimų ir konversijų rodiklius naudodama pagal kontekstą optimizuotus skelbimus, programų mobiliesiems atsisiuntimus ir naujovintas svetainių nuorodas. 

„e-Travel“ yra viena pirmaujančių internetinių kelionių agentūrų Graikijoje, Kipre ir Rusijoje. Ji taip pat veikia kitose Europos, Vidurio Rytų ir Šiaurės Afrikos rinkose. Perėjęs prie patobulintų kampanijų valdantysis direktorius Nikos Goulis teigė: „Dabar galime rodyti skelbimus pagal žmonių kontekstą, pvz., vietą ar dienos laiką (... ir) „AdWords“ ataskaitose programų atsisiuntimus skaičiuoti kaip konversijas. Tai labai svarbu, nes daugelis potencialių klientų pritraukiami iš programos mobiliesiems. Naudojant šias funkcijas kartu su naujovintomis svetainių nuorodomis 43 proc. padidėjo paspaudimų rodiklis ir 88 proc. – konversijų rodiklis“. 

________________________________


Naudodama patobulintas kampanijas ir pagerindama skelbimų išlaidų grąžą, „American Apparel“ dvigubai padidino potencialių klientų telefonu skaičių. 

„American Apparel“, kelių kanalų mažmenine drabužių prekyba užsiimanti įmonė, naujovino visas savo kampanijas, kad pasinaudotų naujomis funkcijomis, pvz., naujovintais skambučių plėtiniais ir svetainių nuorodomis. „American Apparel“ padvigubino konversijų iš telefono skambučių skaičių naudodama skambučių plėtinius visų tipų įrenginiuose ir ilgesnius nei 10 sek. skambučius laikydama konversijomis. Be to, labai padidėjo išlaidų grąža. 

________________________________


Pradėjus taikyti pagal antrines rinkas, prabangaus apsipirkimo internete prekės ženklo pardavimo rodiklis padidėjo 20 proc. dėl paprasto kelių vietovių kainų pasiūlymų optimizavimo vienoje patobulintoje kampanijoje. 

Prabangiomis prekėmis prekiaujanti svetainė paieškos variklio rinkodaros pastangas sutelkė į pirminėms rinkoms, pvz., Niujorkui ir Los Andželui, skirtų konkrečių vietovių kampanijų kainų pasiūlymų optimizavimą. Naujovinusi į patobulintas kampanijas įmonė pradėjo naudoti vietovės kainų pasiūlymų koregavimus, kad išbandytų „AdWords“ ir išplėstų jos naudojimą naujose geografinėse vietovėse, įskaitant turtingas Delavero, Pietų Karolinos ir Naujosios Meksikos sritis. Bendras įmonės konversijų skaičius jau padidėjo 20 proc. ir įmonei pavyko pasiekti tikslinę skelbimų išlaidų grąžą. 

________________________________


„Hotwire“ PVR analitikai efektyviau tvarkydami kampanijas per savaitę sutaupo 5–10 val. 

Hotwire.com, pirmaujanti pigesnių kelionių svetainė, per pirmą mėnesį naujovino visas mokamos paieškos paskyras į patobulintas kampanijas (vietines ir tarptautines). Clay Schulenburg, „Hotwire“ paieškos variklio rinkodaros skyriaus viršininkas, teigė, kad naujovinimas į patobulintas kampanijas labai padėjo jo komandai efektyviau tvarkyti „AdWords“, nes visi pagrindiniai vietovės, dienos laiko ir įrenginio koregavimai atliekami vienoje kampanijoje: „Vienas PVR analitikas per darbo savaitę sutaupo maždaug 5–10 val. Šį laiką dabar galime skirti naujoms strateginėms PVR iniciatyvoms kurti arba detalesniam paskyrų / kampanijų optimizavimui rengti“. 

Pradėkite atlikdami 3 veiksmus 
Jei esate vienas iš 95 proc. reklamuotojų, kurių senos kampanijos šiuo metu vykdomos visų tipų įrenginiuose, galite naujovinti atlikę vos tris veiksmus ir pasinaudoti patobulintų kampanijų privalumais. 

1. Prisijungę prie „AdWords“ sąsajos spustelėkite mygtuką „Pradėti“.
2. Pasirinkite kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą.
3. Spustelėkite „Užbaigti naujovinimą“.

Pateikiame trumpą aiškinamąjį vaizdo įrašą (anglų k.) 

Jei kils klausimų apie naujovinimą į patobulintas kampanijas, susisiekite su „AdWords“ palaikymo komanda arba prašykite kitų „AdWords“ bendruomenės reklamuotojų patarimų.

Paskelbė produktų grupės vadovė Surojit Chatterjee
Adaptavo "Google AdWords Lietuva" komanda

Tikriausiai jau nemažai girdėjote apie "Google Adwords" patobulintas kampanijas, tačiau tikime, kad tai labai svarbus pasikeitimas ir siūlome įsigilinti į patobulintų kampanijų subtilybes dalyvaujant seminare internetu (angl. webinar), kuris vyks kovo 26 dieną 16 val. Lietuvos laiku.



Seminaro metu per 45 minutes pristatysime patobulintų kampanijų funkcijas, kokius pranašumus ir galimybes ši „AdWords“ naujovė suteikia klientams bei pateiksime atsakymus į aktualiausius klausimus ir turėsime 15 minučių klausimų ir atsakymų sesijai.

Kaip užsiregistruoti seminarui?

Užsiregistruoti galite užpildę šią formą.

Kaip prisijungti prie seminaro? 

Seminarą gyvai galite stebėti apsilankę čia.

Visa tai - nemokamai, patogiai prisijungus iš jūsų kompiuterio, darbe ar namuose! Iki susitikimo!

„Google AdWords“ Lietuvos komanda

Šiandien žmonės yra nuolat prisijungę prie interneto ir atlieka paieškas naudodami įvairius įrenginius. Reklamuotojai ieško būdų, kaip susisiekti su žmonėmis naudojant skelbimus, atitinkančius jų kontekstą, pvz., jų vietovę, paros laiką ir naudojamą įrenginį. Vykdydami patobulintą kampaniją galite paprastai nustatyti skirtingus kainų pasiūlymus skirtingiems įrenginiams, vietovėms ir paros laikui. Visa tai galite padaryti vienoje kampanijoje.

Pavyzdys: pardavėjas, parduodantis keliais kanalais, nori pasiekti netoli jo parduotuvių esančius žmones, kurie ieško „vakarėlių atributikos“. Naudodami kainų pasiūlymų koregavimus, taikydami tris paprastus elementus, jie gali nustatyti 50 % didesnį kainos pasiūlymą, kai žmonės ieško pusės kilometro atstumu, 20 % mažesnį kainos pasiūlymą, kai ieškoma savaitgaliais, ir 25 % didesnį kainos pasiūlymą, kai ieškoma išmaniaisiais telefonais.

Kainų pasiūlymų koregavimai

Patobulintoje kampanijoje pirmiausia nustatysite numatytuosius kainų pasiūlymus, kurie pasieks visus įrenginius. Tada galėsite nustatyti kainų pasiūlymų koregavimus, kad padidintumėte arba sumažintumėte kainų pasiūlymus mobiliesiems įrenginiams ir pagal skirtingą kontekstą, pvz., vietovę ar paros laiką. Nustatę didesnius kainų pasiūlymus pagal vietoves ir laiką, kai yra didesnė tikimybė patenkinti kliento lūkesčius, galite stipriai padidinti skelbimo matomumą, be to, potencialiai sulaukti daugiau apsilankymų ir padidinti pardavimą. Nustatę mažesnius kainų pasiūlymus pagal kontekstą, kuriame potencialių klientų kokybė ar vidutinė eiliškumo reikšmė yra žemesnė, galite pagerinti IG, tačiau sulaukti mažiau apsilankymų, o bendra pardavimo apimtis gali būti mažesnė.

Patobulintose kampanijose kainų pasiūlymai naudojant įrenginius, turinčius didesnius ekranus, pvz., stalinius, nešiojamuosius ir planšetinius kompiuterius, sugrupuojami kartu. Mes ir kiti šioje pramonės srityje dirbantys asmenys matome, kad naudotojų elgsena atliekant paieškas didesniais įrenginiais yra labai panaši ir bendras reklamuotojų našumas yra labai panašus.

Kainų pasiūlymų koregavimai apjungiami dauginant. Jei nustatėte kelis vietove pagrįstus kainų pasiūlymų koregavimus, bus taikomas tik konkrečiausias koregavimas.

Toliau tęsiame pavyzdį: pardavėjo maksimalus MUP pasiūlymas šiam raktiniam žodžiui [vakarėlių atributika] yra 3 LTL. Kai kas nors išmaniuoju telefonu ieško „vakarėlių atributika“ kilometro spinduliu nuo parduotuvės trečiadienį, bus taikomi kainos pasiūlymo koregavimo nustatymai pagal vietovę, laiką ir mobilųjį įrenginį. Taigi pardavėjo MUP pasiūlymas šiai konkrečiai paieškai bus pakoreguotas iki 4,50 LTL (3 LTL x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 4,50 LTL).

„AdWords“ paskyroje yra skaičiuotuvas, kuris rodo, kaip keli kainų pasiūlymų koregavimai gali būti
apjungiami, kad turėtų įtakos jūsų kainų pasiūlymams.

Spustelėkite, norėdami padidinti vaizdą

Mobiliųjų įvertinimas ir kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimo nustatymas

Išmaniaisiais telefonais žmonės gali atlikti labai įvairius veiksmus. Klientai gali ne tik pirkti tiesiogiai iš svetainės mobiliesiems, bet ir paskambinti į įmonę, spustelėti vairavimo nuorodas, kad apsilankytų parduotuvėje, atsisiųsti programą ar netgi vėliau atlikti konversiją kitame įrenginyje. Bet tradicinėse internetinėse konversijų ataskaitose gali būti nerodomi klientų veiksmai įvairiuose įrenginiuose, todėl veiksmai naudojant mobiliuosius įrenginius gali būti nepakankamai įvertinti. Nuovokūs rinkodaros specialistai bando žvelgti giliau, kad įvertintų visą mobiliųjų įrenginių jų verslui teikiamą vertę. Peržiūrėkite pavyzdį, kaip „Radio Shack“, stambus elektronikos prekių pardavėjas, parduodantis keliais kanalais, formuoja savo kainų siūlymo mobiliesiems ir matavimo strategiją. Čia pateikiame pavyzdį anglų kalba.

Patobulintoje kampanijoje galite pasirinkti kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą, kuris turėtų įtakos skelbimo pozicijai, paspaudimams ir mokesčiams mobiliuosiuose įrenginiuose. Kad būtų truputį aiškiau, toliau pateikiame kelis pavyzdžius, kaip reklamuotojai nustato kainų pasiūlymus mobiliesiems kaip kainų pasiūlymų kompiuteriams procentinę dalį, didesnę nei paskutinių kelių mėnesių kursas (faktinis MUP gali būti kitoks).

• Vidutiniškai reklamuotojai, veikiantys Australijos mažmeninės prekybos sektoriuje, nustato kainų pasiūlymus mobiliesiems kaip 103 % kainų pasiūlymų kompiuteriams.
• Vidutiniškai reklamuotojai, veikiantys JAV nekilnojamojo verslo sektoriuje, nustato pasiūlymus mobiliesiems kaip 91 % kainų pasiūlymų kompiuteriams.
• Vidutiniškai reklamuotojai, veikiantys Kanados kelionių sektoriuje, nustato kainų pasiūlymus mobiliesiems kaip 88 % kainų pasiūlymų kompiuteriams.

Atnaujinę bet kurią kampaniją į patobulintą kampaniją, pastebėsite parodymų, paspaudimų ir mokesčių skaičiaus pokyčių, priklausančių nuo pasirinkto kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimo. Siūlomas kainos pasiūlymo koregavimas parodo, kaip panašūs reklamuotojai siūlo kainą mobiliesiems, palyginti su kitais įrenginiais.

Spustelėkite, norėdami padidinti vaizdą

Patyrę paieškos rinkodaros specialistai žino, kad kainų pasiūlymai yra vienas iš daugelio veiksnių, darančių įtaką bendram kampanijos našumui, kartu su raktiniais žodžiais, skelbimais, plėtiniais ir nukreipimo puslapiais. Todėl nustačius kainos pasiūlymo mobiliesiems koregavimą, periodiškai įvertinkite rezultatus ir atlikite reikiamus pakeitimus, kad rezultatai atitiktų jūsų kampanijos tikslus.


Atsiliepimai
Siekiame, kad sėkmingai dirbtumėte naudodami „AdWords“, todėl labai norėtume sulaukti jūsų
atsiliepimų. Pradėję naudoti patobulintas kampanijas, pasidalykite savo mintimis naudodami šią formą, kad galėtume ir toliau tobulinti šį produktą.

Paskelbė produktų grupės skyriaus vadovė Surojit Chatterjee
Adaptavo "Google AdWords" Lietuvos komanda