Posted:
Perėjimas prie mobiliųjų nėra vykstantis ar ateityje įvyksiantis procesas, tai jau įvyko. Gegužės mėn. vykusiame „Google“ aukščiausio lygio susitikime dėl našumo paskelbėme apie visiškai naują nuo pagrindų sukurtą skelbimų platformą, skirtą klientams ir rinkodaros specialistams lengviau prisitaikyti prie pasaulio, kuriame dominuoja mobilieji, pokyčių: išplėstieji teksto skelbimai ir interaktyvūs skelbimai suteikia galimybę išradingiau pasiekti klientus, o įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai leidžia labiau valdyti išlaikant lankstumą, kad galėtumėte tiksliau optimizuoti.

Nuo šiandien šios naujovės bus pasiekiamos visiems „AdWords“ reklamuotojams visame pasaulyje.

Išplėstųjų teksto skelbimų naudojimo pradžia

Anksčiau šiais metais pašalinome dešinėje rodomus skelbimus, kad pagerintume paieškos patirtį ir padarytume ją nuoseklesnę mobiliuosiuose įrenginiuose, staliniuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Tai mums suteikė galimybę atlikti didžiausius skelbimų pakeitimus nuo „AdWords“ pristatymo prieš 15 metų.

Išplėstieji teksto skelbimai optimizuoti pagal daugelio populiariausių išmaniųjų telefonų ekranų dydžius. Juos sudaro dvi antraštės (kiekviena po 30 simbolių) ir viena ilga 80 simbolių aprašo eilutė. Tai beveik 50% daugiau skelbimo teksto, kuriuo galite pabrėžti savo produktų ir paslaugų pranašumus.

   Įprastas teksto skelbimas                                                       Išplėstasis teksto skelbimas

Mūsų atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad ilgesnės skelbimų antraštės mobiliųjų naudotojams yra naudingesnės, nes jose pateikiama papildomos informacijos apie jūsų verslą dar prieš spustelėjant skelbimą. Pateikiame kelias išplėstuosius teksto skelbimus pradėjusių naudoti reklamuotojų sėkmės istorijas.

„Glaudžiai bendradarbiaujanti su mūsų agentūra „Adlucent“ įmonė „Guitar Center“ buvo viena pirmųjų, pradėjusių naudoti išplėstuosius teksto skelbimus. Kadangi šiuose skelbimuose yra papildomos vietos, galime pateikti informacijos apie reklaminius pasiūlymus ir išpardavimus išlaikydami prekės ženklo pranešimą. Tai ir padarėme liepos 4 d. Vien ne prekės ženklo kampanijų PR padidėjo daugiau nei 2 kartus“. – Robertas Spearsas, „Guitar Center“ skaitmeninės rinkodaros skyriaus vadovas.
„Išplėstieji teksto skelbimai suteikia neįtikėtinų galimybių „L'Oréal“ ir mūsų agentūrai „iCrossing“. Dabar galime demonstruoti savo grožio produktų esmę ir populiarinti savo prekės ženklą viename skelbime. Iki šiol išplėstieji teksto skelbimai padėjo mums 92% padidinti vieno iš mūsų prekės ženklų paspaudimų rodiklį, palyginti su senais teksto skelbimais“. – Kirsty Woolley, „L'Oréal Luxe“ kelių kanalų įgijimo skyriaus vadovė.
„Telekomunikacijos yra labai konkurencinga pramonės šaka, todėl EE ir agentūrai MEC buvo nepaprastai svarbu kuo greičiau pradėti naudoti išplėstuosius teksto skelbimus. Nuo pradžių pradėjome naudodami papildomą skelbimo tekstą pasakoti plačiau apie prekės ženklą ir klientams teikti daugiau informacijos. Suderinę pasiūlymą „50% greitesnis tinklas“ su išsamia informacija apie EE konkurencingą kainodarą ir paketus, padidinome paspaudimų rodiklius iki 79%.“ – Samas Richardsonas, EE skaitmeninės medijos skyriaus vadovas.
„Kueski“ pasinaudojo galimybe naudoti išplėstuosius teksto skelbimus ir nedelsdama pritaikė šią strategiją pačiose našiausiose kampanijose. Pabrėždami savo paslaugų greitį ir platformos saugą išnaudojome papildomą vietą skelbime ir pasiekėme puikių rezultatų, įskaitant 18% padidėjusį bendrų raktinių žodžių kampanijų konversijų rodiklį“. – Rodolfo Orozco, „Kueski“ naudotojų įgijimo skyriaus vadovas.

Svarbu, kad reklamuotojai kuo greičiau pasinaudotų išplėstųjų teksto skelbimų pranašumais, ypač artėjant šventėms. Kad jums būtų lengviau pradėti, paskelbėme geriausios praktikos vadovą, kuriame pateikta patarimų, kaip kurti ir optimizuoti išplėstuosius teksto skelbimus. Pavyzdžiui:
Kurkite ir išbandykite kelis išplėstuosius teksto skelbimus, skirtus kiekvienai skelbimų grupei, kad sužinotumėte, koks skelbimo variantas geriausiai tinka jūsų verslui.
Įtraukite visą svarbią informaciją apie savo verslą bei kitus jau išbandytus skelbimų komponentus iš įprastinio tipo skelbimų.
Apgalvokite visą skelbimą, sutelkdami dėmesį į antraštes, kad maksimaliai pagerintumėte našumą.
„AdWords“ redagavimo priemonėje ir „AdWords“ API taip pat palaikomi išplėstieji teksto skelbimai. Tai reiškia, kad galite kurti ir redaguoti skelbimus masiškai ir taupyti laiką. Jei tvarkydami skelbimus naudojate trečiosios šalies įrankius, „DoubleClick Search“, „Kenshoo“ ir „Marin Software“ taip pat palaiko išplėstuosius teksto skelbimus.

Nuo 2016 m. spalio 26 d. nebegalėsite kurti ar redaguoti įprastų teksto skelbimų. Tai reiškia, kad po šios datos teksto skelbimus kurti ir redaguoti galėsite tik naudodami išplėstųjų teksto skelbimų formatą. Esami įprasti teksto skelbimai ir toliau bus teikiami šalia išplėstųjų teksto skelbimų.

Interaktyvių skelbimų kūrimas Vaizdinės reklamos tinkle

Pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji, vaizdiniai skelbimai turi būti sklandžiai rodomi svetainėse ir programose, kuriose žmonės lankosi, nuosekliai veikdami visuose įrenginiuose. Sukūrėme interaktyvius skelbimus, skirtus Vaizdinės reklamos tinklui, kad padėtume jūsų skelbimams prisitaikyti prie įvairaus skirtingų tipų turinio ir ekranų dydžių. Pateikite 25 simbolių ir 90 simbolių antraštes, 90 simbolių aprašą, vaizdą ir URL ir „Google“ sukurs skelbimus, puikiai tinkančius daugiau nei 2 mln. programų ir svetainių, esančių „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (VRT). Interaktyvūs skelbimai taip pat atvėrė naujų vietinių erdvių, todėl galite patraukti klientus teikdami skelbimus, atitinkančius jų naršomo turinio stilių.

Mažmeninės drabužių prekybos svetainė JustFab.de norėjo pasiekti daugiau pirkėjų, naršančių turinį internete. „JustFab“ pateikė antraštes su naujausiais reklaminiais pasiūlymais, aprašus, kuriuose pabrėžiami populiarūs produktai, pvz., kapriai ir basutės su dirželiais, ir geriausiai parduodamų prekių vaizdų. „Google“ sukūrė skelbimus, kurie tiktų visame VRT. „JustFab“ konversijų rodiklis padidėjo 56%, o MUĮ sumažėjo 55%.

Įrenginio kainos pasiūlymų koregavimų nustatymas

Pritaikius skelbimus, kad jie tiktų naudoti visuose įrenginiuose, taip pat svarbu naudoti lankstesnius įrankius, kurie padės optimizuoti įrenginio lygio našumą. Nauji įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai suteikia galimybę išlaikyti efektyvumą tvarkant jungtinę kampaniją, kuri pasiekia klientus įvairiuose įrenginiuose, ir labiau valdyti nustatant atskirus kainos pasiūlymo koregavimus kiekvieno tipo įrenginiui – mobiliesiems įrenginiams, kompiuteriams ir planšetiniams kompiuteriams. Atnaujintas geriausios praktikos vadovas gali padėti įvertinti jūsų kainų siūlymo strategiją ir nustatyti tikslius našumo tikslus, kurie atspindi visą mobiliųjų vertę.

Nors įrenginio kainos pasiūlymo koregavimai suteikia galimybę tiksliau optimizuoti, vis tiek reikia atsižvelgti į kitus signalus, kurie turi įtakos našumui, pvz., vietovę, dienos laiką ir auditoriją. Jei norite optimizuoti pagal daug kontekstinių signalų, turėtumėte naudoti automatinį kainų siūlymą. Naudodama „Google“ mašininio mokymosi galią Išmaniojo kainų siūlymo funkcija nustato labiau pagrįstus kainos pasiūlymus ir padeda jums kuo geriau išnaudoti jūsų rinkodaros biudžetą. Paskutinės Išmaniojo kainų siūlymo naujovės pasiekiamos ir „AdWords“, ir „DoubleClick Search“. Per ateinančias savaites taip pat galėsite nustatyti konkretaus įrenginio MUĮ tikslus, naudodami tikslinio MUĮ Išmanųjį kainų siūlymą sistemoje „AdWords“.

Pasikeitė būdai, kuriais klientai naudoja technologijas, kad pasiektų juos supantį pasaulį. Todėl perkūrėme „AdWords“ (nuo skelbimų formatų iki kainų siūlymo), kad padėtume jums reikšmingesniais ir labiau susijusiais būdais pasiekti potencialius klientus. Nekantraujame kartu su jumis išbandyti naują dizainą. Lauksime jūsų atsiliepimų.

Paskelbė Sridhar Ramaswamy, Skelbimų ir prekybos skyriaus vyresnysis viceprezidentas

Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Sveiki, tinklaraščio skaitytojai!

Atėjo metas ir dar vienam What's New at Google Baltics įrašui. Šį kartą kolegos Indrė bei Oscar kalba apie įvykusius pasikeitimus Google Partners platformoje bei apžvelgia kitas naujienas, susijusias tiek su AdWords, tiek bendrai su Google.



Gero žiūrėjimo!

Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Prieš trejus metus pradėjome vykdyti programą „Google Partners“, siekdami padėti įmonėms rasti reklamavimo internete specialistus ir agentūras. Geriausi partneriai, kurių verslo veikla buvo sėkminga, o klientai patenkinti, ir kurie parodė naujausių produktų išmanymą, pradėjo įgyti „Google“ partnerio ženklelius.

Po to gavome nemažai partnerių užklausų, kuriose jie teiravosi, kaip dar galima išsiskirti. Dabar džiaugiamės galėdami pranešti apie papildomas „Google“ partnerių specializacijas.
Naujoji funkcija įterpta į „Google“ partnerio ženklelį bei skirta padėti įmonėms nustatyti tinkamą partnerį, atitinkantį konkrečius jų verslo poreikius. 

Partneriai gali įgyti specializacijų 5 kompetencijos srityse:
  • reklamavimo Paieškos tinkle;
  • reklamavimo mobiliuosiuose įrenginiuose;
  • reklamavimo vaizdo įrašuose;
  • Vaizdinio reklamavimo;
  • Apsipirkimo reklamavimo.

Kad ženklelį įgijęs partneris pelnytų specializaciją, bent vienas įmonės darbuotojas turi būti sertifikuotas, o įmonė turi nuolat našiai taikyti produktą.
„Google“ partnerių programos pokyčiai ypač naudingi potencialiems reklamuotojams ir mūsų įmonei“, sako Neal Gann, „Showroom Logic“ generalinis direktorius. „Šios naujos specializacijos rodo, kad „Google“ yra pasiryžusi partneriams teikti geresnes paslaugas; specializacijos padeda pabrėžti mūsų technologijos ir komandos išskirtinumą. Naujos specializacijos taip pat turėtų padėti galimiems klientams aiškiai pasirinkti, nes dabar jie gali lengviau rasti geriausius partnerius, kurių veikla atitinka jų artimiausius tikslus.“
Be to, pristatome naują „Premier Google“ partnerio ženklelį
Naujuoju ženkleliu siekiama pripažinti partnerius, kurie vykdo nemažai „Google“ reklamavimo kampanijų ir užtikrina gerus klientų rezultatus. „Premier“ partneriai turės taikyti papildomus sertifikavimo reikalavimus ir jiems „Google“ teiks didesnį palaikymą.
„Google“ taikoma ypač patyrusių agentūrų nustatymo ir pripažinimo praktika yra puikus sprendimas; būti pripažintam – ypatinga garbė. Džiaugiamės, kad mums suteikta ši naujoji būsena, ir laukiame, kol galėsime rodyti ženklelį“, sako Joe Chura, „Launch Digital Marketing“ generalinis direktorius.
Tikimės, kad šie naujiniai įmonėms padės rasti tinkamą partnerį, kuris atitiktų jų poreikius, o mūsų partneriams leis labiau išsiskirti. Sužinokite daugiau apsilankę naujame „Google Partners“ pagrindiniame puslapyje.

Paskelbė Allan Thygesen, pasaulio pardavimų ir operacijų padalinio viceprezidentas
Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Trečiadienį, 2016 liepos 20 16:30 (GMT + 2) Andrew Lipattsev, mūsų paieškos kokybės specialistas, praves internetinį seminarą "How to optimize your website for mobile devices. Real-world examples”, kur jis kalbės apie:

- Kodėl svarbu optimizuoti savo svetainę mobiliesiems įrenginiams;
- Kaip patikrinti esamą interneto svetainės būseną;
- Ko ieškoti pirmiausia;
- Kokių klaidų išvengti optimizuojant svetainę skirtą mobiliesiems įrenginiams;
- Kaip išmatuoti optimizavimo efektyvumą;
...ir daug daugiau!

Internetinis seminaras bus skirtas verslininkams ir svetainių administratoriams, taip pat, rinkodaros ir interneto reklamos specialistams.

Dalyvavimas internetiniame seminare yra nemokamas. Registracija vyksta iki liepos 17 d. Registracijos formoje, nurodykite, ar norite, kad Jūsų svetainė būtų peržiūrėta internetinio seminaro metu.

Atkreipkite dėmesį, kad šio internetinio seminaro įrašas bus prieinamas nemokamai Google for Developers ir Google Adwords Youtube kanaluose.

Tikimės gauti jūsų paraišką dalyvavimui.

Linkėjimai!
Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:









„CV-Online Latvia“ sėkmės istorija - dėmesys mobiliesiems įrenginiams

Infinitum 8 klientas „CV-Online Latvia“ yra pirmaujantis Baltijos šalių darbo skelbimų portalas, skirtas darbo ieškantiems žmonėms bei darbdaviams, ir internetinio įdarbinimo įmonė.

Rinkodaros ir kampanijų tikslai

Agentūra „Infinitum 8“ susitiko su klientu ir nustatė pagrindinius skaitmeninės rinkodaros strategijos tikslus. Jie suprato, kad svarbiausia metrika, kurią reikia patobulinti, yra seansų skaičius ir aukštos kokybės naudojimo elgsena – žemas atmetimo rodiklis, didelė vidutinė seanso trukmė, didelis vidutinis seanso puslapių skaičius.

Kelias

Kad pasiektų kliento tikslus, agentūra nusprendė sutelkti dėmesį į mobiliųjų įrenginių sprendimus. Jie optimizavo kampanijas mobiliesiems sukūrę skelbimų mobiliesiems, naudodami atitinkamus plėtinius ir užtikrindami, kad naudotojams būtų teikiamos puikios paslaugos įmonės svetainėje mobiliesiems.
Apibendrinant, jie optimizavo svetainės srautą iš „AdWords“ kanalo ir užtikrino, kad klientai svetainėje praleistų pakankamai laiko.

Kodėl dėmesys buvo skiriamas mobiliesiems įrenginiams?

Prieš pradėdama kampaniją, kurioje pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams, agentūra atliko svetainės srauto analizę. Rezultatai parodė, kad mobiliuosius įrenginius naudojančių lankytojų srautas itin padidėjo pastaraisiais mėnesiais. Todėl buvo aišku, kad reikia sutelkti dėmesį į mobiliuosius įrenginius. Sutelkus dėmesį į mobiliuosius įrenginius galima sulaukti puikių rezultatų, jei viskas tinkamai apgalvota.

Kokių rezultatų buvo sulaukta?

Išanalizavęs „AdWords“ kanalą, klientas pamatė šiuos pagerėjusius rezultatus:
          seansų iš mobiliųjų įrenginių skaičius padidėjo 261,37 %, o bendras „Google AdWords“ kanalo seansų skaičius visuose įrenginiuose padidėjo 65,22 %;
          atmetimo rodiklis mobiliuosiuose sumažėjo 53,08 %;
          vidutinis seanso puslapių mobiliuosiuose skaičius padidėjo 159,68 % (bendras visų įrenginių pokytis: + 19,65 %);
          vidutinė seanso trukmė mobiliuosiuose padidėjo 208,75 % (bendras visų įrenginių pokytis: + 18,52 %).

Pasiūlymai kitiems „AdWords“ naudotojams

Kurdami naujas kampanijas sutelkite dėmesį į mobiliuosius įrenginius ir sukurkite papildomų mobiliesiems skirtų skelbimų ir skelbimų plėtinių. Tai padės itin pagerinti mobiliųjų įrenginių srauto apimties ir naudotojų elgsenos rezultatus. Naudojant mobiliesiems skirtus skelbimus galima pasiekti geresnių rezultatų net taikant mažesnius MUP pasiūlymus.




Posted:
Daugeliui rinkodaros specialistų, kurie naudoja technologijas ir plėtrą norėdami susieti neprisijungus atliktas konversijas su jas paskatinusiais raktiniais žodžiais ir skelbimais, tai gali būti sunki užduotis. Dažnai jie turi priimti svarbius sprendimus, remdamiesi iš įvairių šaltinių surinktais duomenimis arba iš viso neturėdami duomenų, todėl jiems sunku suprasti tikrąją savo „AdWords“ kampanijų vertę.

Štai kodėl mes pristatome „AdWords Conversion Import for Salesforce“. „AdWords Conversion Import for Salesforce“ apskaičiuoja neprisijungus atliktų konversijų, kurias sugeneravo prisijungus atlikti „AdWords“ paspaudimai, vertę, todėl nereikia neautomatiškai derinti „AdWords“ ir ryšių su klientais valdymo (RSKV) duomenų.

Kaip tai veikia

Susieję „AdWords“ ir „Salesforce“ paskyras galite pasirinkti, kuriuos svarbius etapus (pvz., „potencialių klientų kvalifikacija“ arba „laimėtas sandoris“) norite stebėti kaip konversijas. Kai kas nors spustelėja jūsų skelbimą ir apsilanko svetainėje, jūsų svetainė užfiksuoja unikalų „Google“ paspaudimo ID, kuris svetainei nurodo lankytojo spustelėtą skelbimą. Jei toks lankytojas pateikia potencialaus kliento formą jūsų svetainėje, ji perduoda paspaudimo ID į „Salesforce“, kur jis yra saugomas su atitinkamu potencialiu klientu ir bet kokiomis būsimomis pardavimo galimybėmis.

„AdWords“ reguliariai tikrins jūsų „Salesforce“ paskyrą, kad sužinotų, ar įrašėte naujų svarbių pardavimo konversijų procesų, kuriuos sugeneravo skelbimų paspaudimai, etapų. Jei taip, „AdWords“ laikys tuos etapus „AdWords“ konversijomis.

„Peninsula“, didžiausia JK žmogiškųjų išteklių, darbo teisės ir sveikatos saugos ekspertų komanda, teigia: „Pradėję naudoti „AdWords Conversion Import for Salesforce“ galime nesunkiai pamatyti raktinius žodžius, kurie pritraukia puikių potencialių klientų. Tai leido mums sutelkti veiksmus į reikiamas sritis ir geriau išnaudoti savo biudžetą. Nuo tada, kai pradėjome naudoti šią funkciją, perskirsčius biudžetą ir sumažinus nenašių raktinių žodžių, buvusių aukščiausiose pozicijose, kainų pasiūlymus, 11 proc. sumažėjo mokestis už potencialų klientą.“
Orientacija į svarbiausius paspaudimus

„AdWords Conversion Import for Salesforce“ pateikia išsamesnį jūsų pardavimo veiklos vaizdą ir galimybę koreguoti kainų pasiūlymus bei biudžetus, kad jie būtų efektyvesni. Pavyzdžiui, galite padidinti kainų pasiūlymus tų raktinių žodžių, kurie pritraukia itin susidomėjusių potencialių klientų, arba pristabdyti skelbimus, kurie yra spustelėjami, bet nepateikia galimybių. Tai leidžia ne tik išmintingiau panaudoti savo esamus biudžetus, bet taip pat optimizuoti savo skelbimų strategiją, kad ji teiktų geresnių rezultatų.

Sužinokite daugiau

Daugiau apie „AdWords Conversion Import for Salesforce“ galite sužinoti apsilankę „AdWords“ pagalbos centre. Artimiausius kelis mėnesius šis sprendimas bus pasiekiamas tik turint kvietimą, o visiems reklamuotojams taps pasiekiamas vėliau šiais metais. Jei norėtumėte gauti kvietimą prieš tai, kai sprendimas taps pasiekiamas visiems reklamuotojams, susisiekite su savo „Google“ pardavėju arba pateikite savo informaciją čia.

Paskelbė „AdWords“ produktų vadovas Jon Diorio
Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Perėjimas prie mobiliųjų jau nebėra ateities įvykis. Tai jau įvyko.

Google per metus atliekama milijardai paieškų ir daugiau nei pusė šių paieškų vykdoma naudojantis mobiliaisiais įrenginiais. O milijonuose svetainių, šiuo metu naudojančių „Google Analytics“, matome, kad daugiau nei pusė viso žiniatinklio srauto dabar ateina iš išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių.

Kai žmonių buvo paprašyta apibūdinti, kokį vaidmenį išmanieji telefonai vaidina jų gyvenime, jie naudojo tokias frazes kaip „niekada su juo nesiskiriu“, „padėjėjas“ ir „gyvybiškai svarbus“. Tai kompanionas, į kurį jie kreipiasi visais „norėčiau sužinoti“, „norėčiau nuvykti“, „norėčiau padaryti“ pobūdžio klausimais, kurie iškyla per dieną.

Norėdami rinkodaros specialistams padėti sėkmingai dirbti šiame pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji, mes iš pagrindų perkūrėme „AdWords“ ir visus elementus – nuo kūrybinių dalių ir kainų siūlymo iki darbo eigos ir įvertinimo.  Taip pat palengvinome rinkodaros specialistų užduotį sujungti skaitmeninį ir fizinį pasaulius.

Su vieta susijusios paieškos mobiliaisiais auga 50 proc. greičiau, palyginti su visomis paieškomis mobiliaisiais, todėl akivaizdu, kad klientai lanksčiai laviruoja tarp virtualiosios ir realiosios erdvių. Taigi svarbu padėti rinkodaros specialistams į tai atsižvelgti.

Džiaugiamės, kad šį rytą turėjome galimybę su rinkodaros specialistais pasidalyti visomis naujovėmis „Google“ našumo susitikime. Toliau pateikti svarbiausi šios dienos pranešimo akcentai. Visos programos pakartojimą galite peržiūrėti čia.

Naujas „AdWords“ veidas pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji

Per pastaruosius keletą metų atradome, kad atsižvelgti į mobiliuosius ir kurti galvojant pirmiausia apie mobiliuosius yra du skirtingi dalykai. Todėl iš pagrindų pakeitėme visą „AdWords“ kūrimo procesą.

Kaip teksto skelbimai atrodo pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji? Mobilieji sukėlė tikrą revoliuciją skelbimų erdvėje. Anksčiau šiais metais pašalinome skelbimus darbalaukio dešinėje, kad pagerintume paieškos patirtį ir padarytume ją nuoseklesnę skirtinguose įrenginiuose. Tai mums suteikė galimybę atlikti didžiausius teksto skelbimų pakeitimus nuo „AdWords“ paleidimo prieš penkiolika metų.

Optimizuoti pagal populiariausių išmaniųjų telefonų ekrano dydžius, naujieji išplečiamieji teksto skelbimai sistemoje „AdWords“ suteikia skelbimams daugiau erdvės, kad galėtumėte parodyti daugiau informacijos apie savo produktus ir paslaugas dar prieš spustelėjant skelbimą. Toliau pateikiami svarbiausi pakeitimai.


Šie naujovinimai padidina jūsų skelbimų efektyvumą įvairiuose ekranuose, tai ypač aktualu keliaujančiam klientui, kuris naudojasi mobiliuoju telefonu ir nori tiksliai žinoti, ką siūlote, dar prieš patekdami į jūsų svetainę.

Pagal išsankstinius testus, paspaudimų rodiklis, palyginti su dabartiniais teksto skelbimais, kai kuriems vartotojams padidėjo iki 20 proc., todėl norime jus paraginti pradėti planuoti šį naujovinimą dar iki jo oficialaus pasirodymo šiemet.

Kaip vaizdiniai skelbimai atrodo pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji? Nuo svetainių iki programų ir vaizdo įrašų – mobilieji įrenginiai atvėrė galybę naujų erdvių klientams pasiekti. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai prisitaiko prie įvairiausio turinio, formų ir dydžių daugiau nei 2 mln. leidėjų svetainių ir programų, kurias apima „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (VRT). Jie taip pat atvėrė naujų vietinių erdvių, kad galėtumėte patraukti klientus, teikdami skelbimus, atitinkančius jų naršomo turinio stilių. Tiesiog pateikite antraštes, aprašymus, paveiksliukus bei svetainės adresą - ir Google automatiškai sukurs šiuos interaktyvius skelbimus.
Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai puikiai prisitaiko prie bet kurios programos ar tinklapio VRT

Taip pat išplečiame VRT pakartotinės rinkodaros kampanijų pasiekiamumą, suteikdami jums prieigą prie skelbimų vietų kituose skelbimų tinkluose. Šios skelbimų vietos leidžia jums pasiekti daugiau svetainių ir programų visame pasaulyje. Naudodamasi platesniu svetainių pasiekiamumu, Europos skrydžių bendrovė SAS sulaukė 20% daugiau konversijų už tą patį mokestį per konversiją. Sužinokite daugiau.

Kaip atrodo kainų siūlymas pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji? Rinkodaros specialistai turi daugiau kontroliuoti ir būti lankstesni, kad optimizuotų kainos pasiūlymus tam tikruose įrenginiuose. Per kelis artimiausius mėnesius turėsite galimybę nustatyti individualius kainos pasiūlymo koregavimus kiekvienam įrenginio tipui – mobiliesiems, staliniams ir planšetiniams kompiuteriams. Tai suteikia galimybę fiksuoti savo bazinį raktinio žodžio kainos pasiūlymą pagal įrenginį, kuris svarbiausias jūsų verslui, o tada nustatyti kainos pasiūlymo koregavimus kiekvienam kitam įrenginiui. Taip pat turėsite platesnį diapazoną koreguoti kainos pasiūlymus iki +900 proc. Turėdami daugiau valdiklių galėsite tiksliau ir lengviau optimizuoti naudodami vieną kampaniją, kuri pasieks klientus, naudojančius skirtingus įrenginius.

Mobilieji yra glaudžiai susiję su vieta, taigi rinkodaros specialistai turi rasti jungiamąją grandį tarp skaitmeninio ir fizinio pasaulių

Beveik trečdalis visų paieškų mobiliaisiais yra susijusios su vieta. Žmonių virtualusis ir realusis pasauliai susilieja, kai ieškote, kur pavakarieniauti penktadienio vakarą, arba parduotuvės, turinčios jūsų dydžio guminių batų.

Norėdami padėti reklamuotojams pasiekti klientus, ieškančius fizinių įmonių vietų, Google.com ir „Google“ žemėlapiuose pristatome naujus vietinės paieškos skelbimus. Vietovės plėtinius naudojantys reklamuotojai galės pastebimiau pateikti savo verslo vietas, kai klientai ieško pagal tokius raktinius žodžius kaip „batų parduotuvė“ arba „automobilių taisykla netoli manęs“. Sužinokite daugiau

Taip pat investuojame į geriau prekės ženklą reklamuojančias, tinkintas galimybes įmonėms „Google“ žemėlapiuose, kad padidintumėte apsilankymų parduotuvėje skaičių. Pirmiausia Žemėlapiuose eksperimentuojame su įvairiais skelbimų formatais, kurie padėtų naudotojams rasti įmones, kai jie naršo netoli esančias vietas. Pavyzdžiui, Žemėlapių naudotojai gali pradėti matyti reklamuotojų smeigtukus, žyminčius artimiausias kavines, degalines ar užkandines jų vairavimo maršrutu. Vietinio verslo puslapių išvaizda taip pat bus visiškai atnaujinta – norime paskatinti klientus panaršyti jūsų parduotuvėje dar prieš atvykstant, įtraukėme tokių naujų funkcijų kaip specialieji pasiūlymai ir galimybė naršyti produktų atsargas.

Skelbimai žemėlapiuose: reklamuotojų smeigtukai bei verslo puslapiai

Kai internetiniai skelbimai atves daugiau klientų į jūsų parduotuvių filialus, kaip įvertinsite jų poveikį?
„AdWords“ yra didžiausias skelbimų internetinio ir realaus poveikio įvertinimo sprendimas pasaulyje. Tiesą sakant, nuo tada, kai prieš dvejus metus buvo pristatyti „AdWords“ apsilankymai parduotuvėje, reklamuotojai iš viso pasaulio įvertino daugiau nei 1 mlrd. apsilankymų parduotuvėje.

Įvairių veiklos sferų įmonės visame pasaulyje naudoja įžvalgas iš „AdWords“ apsilankymų parduotuvėje, kad įvertintų internetinių skelbimų poveikį realiems veiksmams. „Nissan UK“ nustatė, kad 6 proc. skelbimų mobiliesiems paspaudimų nulemia apsilankymą atstovybėje, todėl apytiksliai 25 kartus padidėja investicijų grąža.

Kaip sulaukti pasisekimo pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji

Kai klientai vis daugiau gyvena internetinėje erdvėje ir ribos tarp virtualiojo ir realiojo pasaulių nyksta, ypač svarbu pritaikyti savo verslą mobiliesiems. „Google“ taip pat kuria naujoves šiam pasauliui, kuriame dominuoja mobilieji, ir džiaugiamės galėdami į šią kelionę leistis su jumis.

Jei norite pamatyti visą šį rytą paskelbtą skelbimų ir analizės inovacijų spektrą, žiūrėkite „Google“ našumo susitikimo pagrindinį pranešimą anglų kalba čia. Taip pat apsilankykite naujojoje „AdWords“ rinkodaros tikslų svetainėje, kad sužinotumėte, kaip naudoti skelbimų sprendimus, kad pasiektumėte savo verslo tikslus.

Paskelbė: Sridhar Ramaswamy, Skelbimų ir prekybos skyriaus vyresnysis viceprezidentas
Google AdWords Lietuvos komanda