Posted:
Apsvarstykite tai: 6 iš 10 interneto naudotojų Jungtinėse Amerikos Valstijose pradeda apsipirkimo procesą vienu įrenginiu, bet toliau jį tęsia ar užbaigia naudodami kitą.1 Kad padėtume reklamuotojams įvertinti šiuos klientų kelius, kurie pradedami vienu įrenginiu, bet konversija įvykdoma naudojant kitą, prieš daugiau nei trejus metus pristatėme konversijas keliuose įrenginiuose. Naudodami tą pačią technologiją pristatome tris naujas ataskaitas „AdWords“ skiltyje „Priskyrimas“, siekdami teikti išsamesnes įžvalgas apie įrenginių naudojimą visame paieškos konversijos kelyje.

         Įrenginiai – peržiūrėkite, kiek veiklos skirtingais įrenginiais atliekama jūsų „AdWords“ paskyroje
         Pagalbiniai įrenginiai – koreguokite įrenginių kainos pasiūlymus, sužinoję, kaip dažnai skirtingi įrenginiai padėjo įvykdyti konversijas kitais įrenginiais
         Įrenginių keliai – nagrinėkite klientų, naudojančių du ar daugiau įrenginių, dažniausius konversijų kelius

Daugelio pramonės sričių visame pasaulyje reklamuotojai jau pastebėjo veiklos skirtinguose įrenginiuose poveikį paskutinio paspaudimo konversijoms.
Google vidiniai duomenys, 2016m.

Toliau nurodyti du pagrindiniai metodai, kaip atlikti su šiomis naujomis skirtingų įrenginių įžvalgomis susijusius veiksmus.

         Pasirinkite kitą priskyrimo modelį (ne paskutinio paspaudimo). Galite pasirinkti vieną iš šešių skirtingų priskyrimo modelių kiekvieno tipo konversijoms: paskutinio paspaudimo, pirmo paspaudimo, linijinį, laiko delsos, pagrįstą pozicija arba paremtą duomenimis. Šie priskyrimo modeliai taikomi paieškos skelbimams ir juose atsižvelgiama į elgseną keliais įrenginiais. Kai pasirenkate naują modelį, kreditas pakartotinai priskiriamas konversijos keliui ir toliau keičiama konversijų statistika. Jei reikia papildomos informacijos, žr. naujausią geriausios praktikos pavyzdžių vadovą.
         Atnaujinkite įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus. Iš naujos pagalbinių įrenginių ataskaitos galite sužinoti, kiek konversijų įvykdyti padėjo paspaudimai ar parodymai iš kitų įrenginių. Mobiliojo įrenginio pagalbos santykis nurodo, kiek konversijų įvykdyti padėjo mobilieji įrenginiai, palyginti su galutiniu konversijų mobiliaisiais įrenginiais skaičiumi. Pvz., mobiliojo įrenginio pagalbos santykis 3,72 reiškia, kad kiekvienos konversijos mobiliajame įrenginyje atveju 3,72 konversijos kituose įrenginiuose įvyko, kai mobilusis įrenginys buvo panaudotas kaip pagalbinė priemonė. Atsižvelgdami į šią informaciją galite atnaujinti kainos pasiūlymų koregavimus mobiliesiems.

Per ateinančias savaites naujos ataskaitos bus pateiktos skirtuko „Įrankiai“ skiltyje „Priskyrimas“. Tikimės, kad šios naujos ataskaitos ir palyginimai bus naudingi vertinant svarbius momentus bet kuriame įrenginyje.

Produktų vadovas Joan Arensman

Google AdWords Lietuvos komanda

1 Google / Ipsos Connect, March 2016, GPS Omnibus, n=2,013 US online respondents 18+

Posted:
Kaip padidinti nekilnojamojo turto brokerio profesijos populiarumą?

Viena iš nekilnojamojo turto įmonių į reklamos agentūrą „PayPerClick“ kreipėsi turėdama aiškų tikslą – padidinti galimų kandidatų susidomėjimą nekilnojamojo turto brokerio profesija. Kadangi kvalifikuotų darbuotojų trūkumas buvo ne tik šios įmonės, bet ir visos industrijos iššūkis, agentūrai „PayPerClick“ reikėjo į pagalbą pasitelkti netradicinius sprendimo būdus.

Tik skambinimo kampanija - efektyvus rezultatas, neinvestuojant didelių resursų

Apsvarsčius kelias galimas idėjas, buvo nutarta rezultato siekti naudojant tik skambinimo kampaniją. Tokios kampanijos principas – skelbimai yra rodomi tik mobiliuosiuose telefonuose, o juos paspaudus, vietoj vartotojo nukreipimo į svetainę, iš karto pradedama skambinti reklamuotojo nurodytu numeriu. Šios kampanijos naudą agentūros „PayPerClick“ atstovė Evelina Čapkevičiūtė įvertino trimis priežastimis: „Kadangi brokeriai praleidžia itin daug laiko kalbėdami telefonu su klientais, kiekvienas skelbimo paspaudimas leido mūsų klientui iš karto įvertinti galimų kandidatų kalbėsenos įgūdžius bei taip įvykdyti pirminę naujų darbuotojų atranką. Be to, naudojant šį kampanijos tipą, kliento puslapyje nereikėjo daryti jokių pakeitimų, o svarbiausia informacija kandidatams buvo pateikiama skelbimų tekste bei plėtiniuose. Galiausiai, kadangi Lietuvoje tik skambinimo kampanijos dar nėra populiarios, nesusidūrėme su didele konkurencija, tad ir paspaudimų kaina klientą tikrai tenkino.“

Rezultatai – 123 kandidatų skambučiai bei itin aukšta skelbimo pozicija

Kampanijai pasibaigus, buvo įvertinti jos rezultatai, kurie nustebino tiek agentūrą, tiek ir jos klientą. Pagal darbo skelbimą buvo sulaukta net 123 skambučių, o pirmoje reklamos pozicijoje skelbimai buvo parodyti net 92 % kartų. Kampanijos metu agentūra išbandė ir kelias skirtingas raktinių žodžių strategijas: viena buvo skirta specifiškai brokeriams, ieškantiems darbo, o kita – bendresnėms vartotojų paieškoms pagal populiariausius internetinius darbo paieškos portalus. Įvertinus skirtingas strategijas, geresnį rezultatą atnešė platesni raktiniai žodžiai, kadangi jais agentūrai pavyko pasiekti daugiau žmonių, o didžioji dauguma skambučių dėl neigiamų raktinių žodžių naudojimo buvo aktualūs klientui.

Kampanijos nauda – įgyvendinti kliento tikslai bei patirtis ateities kampanijoms

Kampanijos trukmė buvo vienas mėnuo, po kurio klientui pavyko įgyvendinti siektą tikslą – padidinti kvalifikuotų darbuotojų skaičių, dirbančių nekilnojamojo turto brokeriais. Tuo tarpu agentūrai tai buvo puiki mokymosi patirtis – išbandyta nauja kampanijos rūšis bei keli jos įgyvendinimo variantai. Pasiektas rezultatas tik patvirtino teisingą agentūros „PayPerClick“ kampanijos tipo pasirinkimą ir jeigu ateityje būtų sulaukta panašių klientų norų, vėl būtų naudojama panaši reklamos strategija.


Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Kad skaitmeninės rinkodaros programa būtų sėkminga, būtina efektyviai valdyti kainos pasiūlymus. Šiandien džiaugiamės galėdami pristatyti „Smart Bidding“ – naują konversijomis pagrįstą automatinio kainų siūlymo funkciją, veikiančią sistemose „AdWords“ ir „DoubleClick Search“, kurios pavadinimas atspindi dideles mašininio mokymosi galimybes.

Išmanesnis kainų siūlymas siekiant didesnio našumo

„Smart Bidding“ sukurta remiantis „Google“ didele mašininio mokymosi patirtimi, įgyta kuriant įvairius produktus, tokius kaip „Google“ asistentas, „Google“ nuotraukų automatinio albumų kūrimo funkcija ir „AlphaGo“, kuri yra pirmoji kompiuterio programa, įveikusi profesionalų žaidimo „Go“ žaidėją. „Smart Bidding“ gali nustatyti optimalų kainos pasiūlymą pagal milijonus veiksnių ir nuolat tikslina konversijų našumo modelius, remdamasi skirtingais kainos pasiūlymais, kad galėtumėte geriau panaudoti rinkodaros biudžetą.

Net ir aptikusi mažiau konversijų sulaukiančias sritis, „Smart Bidding“ gali sparčiai mokytis kuo labiau patikslinti kainos pasiūlymų modelius, kad ilgalaikė optimizavimo veikla būtų efektyvesnė. Pagal kampanijos struktūrą, nukreipimo puslapius, skelbimo tekstą, produkto informaciją, raktinių žodžių frazes bei daugelį kitų veiksnių nustatomi elementų, susietų su kainos pasiūlymu, panašumai ir turimos žinios efektyviai pritaikomos visiems elementams.

„Smart Bidding“, kurios veikimas pagrįstas mašininio mokymosi galimybėmis, sukurta vadovaujantis trimis toliau nurodytais principais. Juos nustatėme įsiklausę į jūsų nuomonę dėl to, kokie kainų siūlymo aspektai jums svarbiausi.
         Siekiama tikslaus kainos pasiūlymo optimizavimo, atsižvelgiant į naudotojo kontekstą.
         Reikalingi lankstūs našumo valdikliai, pritaikyti pagal unikalius įmonės tikslus.
         Ataskaitos turi būti skaidrios ir aiškiai parodyti kainos pasiūlymų našumą.

Netrukus bus atlikti keli „AdWords“ pakeitimai šiose srityse. Visą „AdWords“ funkcijos „Smart Bidding“ apžvalgą rasite čia.

Nauji kainų siūlymo veiksniai efektyviau atspindi naudotojo kontekstą

Naudojant „AdWords“ funkciją „Smart Bidding“, kainos pasiūlymai pritaikomi kiekvienam aukcionui „Google“ nuosavybėse. Šį procesą vadiname „kainos siūlymu vykstant aukcionui“. Jis suteikia galimybę užregistruoti daug naudotojo konteksto veiksnių tam tikrame aukcione. Įtraukiami tokie veiksniai kaip įrenginys ir vietovė, pagal kuriuos galima neautomatiškai koreguoti kainos pasiūlymus, bei papildomi veiksniai ir jų deriniai, kuriuos taiko tik „AdWords“, pvz., naršyklė bei kalba. Nuolat ieškome naujų veiksnių, kuriuos galėtume pridėti prie kainų siūlymo modelių ir kurie padėtų efektyviai numatyti našumą. Šie veiksniai apima neseniai pridėtą vietovės tikslą, panašius produkto atributus ir kitus veiksnius, pvz., sezoną bei kainos konkurencingumą, kurie bus pradėti naudoti netrukus. Sužinokite daugiau.

Įrenginio našumo tikslų nustatymas naudojant tikslinio MUĮ siūlymą

Įrenginys yra vienas svarbiausių aspektų optimizuojant kampaniją. Pasitelkus naują tikslinį MUĮ kartu su įrenginio našumo tikslais galima nustatyti atskirus MUĮ tikslus pagal įrenginį. Pavyzdžiui, jei reklamuojate telekomunikacijų produktus ir siekiate pritraukti naudingesnių potencialių klientų, naudojančių mobiliuosius, bei padidinti konversijų rodiklius, susietus su skambučiais ir apsilankymais parduotuvėje, dabar galite nustatyti didesnį tikslinį MUĮ mobiliesiems nei kitiems įrenginiams, kad būtų atsižvelgta į šiuos neinternetinius duomenis. Ši galimybė per kelias ateinančias savaites taps pasiekiama visiems reklamuotojams Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklų kampanijose.

Lengviau pasiekiamos kainos pasiūlymų būsenos ir įspėjimai

Skaidriose „AdWords“ funkcijos „Smart Bidding“ ataskaitose galite matyti tikslų kainos pasiūlymo strategijų našumą ir iš karto pažymimos problemos, kurioms turite skirti dėmesį. Šie įspėjimai apima nuo šiol prieinamus konkrečius įspėjimus dėl kainų siūlymo ir išsamias kampanijos lygio kainos pasiūlymo strategijų našumo ataskaitas, kurios bus pristatytos netrukus. Be to, per ateinančias savaites kainos pasiūlymų būsenos bus pradėtos rodyti pagrindiniuose kampanijos ir skelbimų grupės būsenos stulpeliuose. Sužinokite daugiau apie šias naujas ataskaitų teikimo funkcijas.

Tokie reklamuotojai kaip „AliExpress“, „SurveyMonkey“ ir „Capterra“ jau naudoja „AdWords“ funkciją „Smart Bidding“ siekdami didesnio našumo.

„AliExpress“ yra antrinė „Alibaba Group“ įmonė ir pasaulinė el. prekybos mažmenininkė. Naudodama kampanijų juodraščius ir eksperimentus ji palygino tikslinį MUĮ su esamu kainos pasiūlymo metodu. Rinkodaros vadovė Jessy Sheng teigia: „Norėjome teikti kainos pasiūlymus pagal daugiau įvairių veiksnių, kad kainų siūlymas būtų dinamiškesnis ir galėtume daugiau parduoti internetu įvairiose rinkose“. Vos vieną mėnesį bandžiusi tikslinį MUĮ, įmonė sulaukė 93 proc. daugiau konversijų ir 46 proc. sumažino MUĮ. „Juodraščiai bei eksperimentai suteikia galimybę lengvai ir daug greičiau išbandyti naujas kainos pasiūlymo strategijas. Tai yra svarbu mūsų sparčiai kintančiam verslui. „Smart Bidding“ kartu su tiksliniu MUĮ padėjo pasiekti puikių rezultatų, parodančių, ką dar galime nuveikti. Nekantraujame išbandyti šią strategiją kitose kampanijose.“

Žiniatinklio apklausų teikėja „SurveyMonkey“ yra viena geriausių savo pramonės srityje. Jos raktiniai žodžiai turi stiprių konkurentų, todėl „SurveyMonkey“ svarbu kuo efektyviau valdyti kainos pasiūlymus, kad būtų galima užtikrinti kuo didesnį našumą panaudojus rinkodaros biudžetą. Internetinės rinkodaros vadovė Brittany Bingham teigia: „Neatsisakome išbandyti jokių funkcijų, kurios galėtų padėti sulaukti daugiau konversijų ir pasiekti MUĮ tikslus. Vos tris savaites bandydami „AdWords“ funkciją „Smart Bidding“, sulaukėme 44 proc. daugiau konversijų. Tai įspūdingas skaičius. Ketiname išbandyti „Smart Bidding“ kartu su tiksliniu MUĮ įvairiose kampanijose.“
„Capterra“ siūlo išmanų būdą surasti įmonei tinkamiausią programinę įrangą. Pirkėjams pateikiamos išsamios naudotojų apžvalgos, produktų įvertinimai ir detalūs infografiniai duomenys. Šios įmonės reklamavimo komanda tvarko didelę, sudėtingos struktūros kampaniją, kurioje yra daugiau nei 1 mln. raktinių žodžių, 400 programinės įrangos kategorijų ir kuri taikoma pagal daugiau nei 30 šalių, todėl komanda norėjo atsisakyti neautomatinio kainų siūlymo, kad galėtų sutelkti dėmesį į plėtros galimybes. Pasak „Capterra“ reklamavimo direktoriaus Zachary Rippstein, „AdWords“ funkcija „Smart Bidding“ suteikė galimybę dirbti gerokai efektyviau. Tačiau svarbiausia, kad gerokai padidėjo našumas ir piniginis pelnas. Naudodami tikslinį MUĮ, per bandymų laikotarpį sulaukėme 121 proc. didesnio pelno, palyginti su kontroliniu laikotarpiu.“

Jei norite sužinoti daugiau apie „AdWords“ funkciją „Smart Bidding“, apsilankykite pagalbos centre ir peržiūrėkite geriausios praktikos pavyzdžius, kad suprastumėte, kaip sulaukti kuo didesnės sėkmės naudojant automatinį kainų siūlymą. Jei reklamuojate naudodami „DoubleClick“ arba norite tvarkyti kelių paieškos variklių kainos pasiūlymus ir kampanijas, skaitykite apie „DoubleClick Search“ funkciją „Smart Bidding“.


Anthony Chavez, „Google“ paieškos skelbimų produktų valdymo vadovas

Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:
Pagalvokite apie paskutinį kartą žiūrėtą „YouTube“ vaizdo įrašą. Kaip radote tą vaizdo įrašą? Ar jį atsiuntė draugas? Ar spustelėjote nuorodą tinklaraštyje arba visuomeninės medijos svetainėje? Ar darėte tai, ką daugybė „YouTube“ naudotojų daro kiekvieną dieną, ir apsilankėte sistemoje „YouTube“ ieškodami vaizdo įrašų, kuriuos norėtumėte žiūrėti?

Kad padėtume sulaukti naudotojų, kurie renkasi, kurį vaizdo įrašą nori žiūrėti, sukūrėme „TrueView Discovery“ skelbimus (anksčiau žinomus kaip „TrueView“ skelbimai vaizde) – tai yra formatas, skirtas padėti naudotojams atrasti jūsų prekės ženklo turinį. Šiandien keičiame ne tik pavadinimą – „TrueView Discovery“ skelbimai dabar geriau atitinka paieškos rezultatų puslapius ir apima visas skelbimų vietas „YouTube“ programoje. Tai reiškia, kad pirmą kartą „TrueView Discovery“ skelbimai bus rodomi paieškos mobiliaisiais rezultatuose. Eksperimentai rodo, kad dėl paieškos skelbimų atitikimo pakeitimų sulaukiama 11 proc. didesnio PR.

„TrueView Discovery“ skelbimai yra itin efektyvus formatas, nes jie labiau įtraukia naudotojus. Kai žiūrintieji spustelėja vaizdo įrašą, tai yra stiprus signalas, kad jie domisi jūsų prekės ženklu. Todėl naudotojai vidutiniškai peržiūri vieną papildomą prekės ženklo vaizdo įrašą per 24 val. nuo tada, kai peržiūri „TrueView Discovery“ skelbimą.[1] Šis formatas skirtas auditorijai pritraukti ir nukreipti į turinį, kai naudotojai ieško, ką žiūrėti.

„TrueView Discovery“ skelbimai patraukia auditorijos dėmesį, kai naudotojai ieško turinio, todėl matome, kad vidutiniškai „TrueView Discovery“ skelbimai sulaukia 5 k. daugiau paspaudimų reklamuotojų pateiktuose raginimuose veikti nei „TrueView“ skelbimai sraute. Jie taip pat puikiai tinka ilgesnio formato turiniui reklamuoti.

Reklamuotojai, pvz., „Benefit Cosmetics“, naudodami „TrueView Discovery“ skelbimus padidino sąveiką su savo prekės ženklo turiniu. Neseniai vykdytoje kampanijoje naudodami šį formatą jie pasiekė žiūrinčiuosius, kai jie ieškojo ir naršė naujausių antakių tendencijų. „Norėjome būti matomi natūraliai, padidinti prekės ženklo bei produktų žinomumą ir užtikrinti, kad turinys naudingas klientams, kai jie ieško mūsų produktų“, – Nicole Frusci, „Benefit“ prekės ženklo ir skaitmeninės rinkodaros prezidentė. Teikdama atitinkamą turinį „YouTube“ paieškos rezultatuose ir atitinkamuose vaizdo įrašų žiūrėjimo puslapiuose, „Benefit“ padidino kanalo prenumeratų skaičių 20 proc. ir sulaukė 1,2 mln. mokamų peržiūrų bei papildomų 663 000 pelnytų peržiūrų.

Bet kodėl turėtumėte skaityti apie tai, kokie puikūs „TrueView Discovery“ skelbimai, jei galite peržiūrėti vaizdo įrašą? Josho sukurtas vaizdo įrašas:

Šie pakeitimai bus pristatyti per kelias kitas savaites (stebėkite informaciją sistemoje „Adwords“ arba „DoubleClick“ kainos pasiūlymų tvarkytuvėje), kad galėtumėte įtraukti atitinkamą auditoriją tinkamu metu, kai naudotojai ieškos sistemoje „YouTube“.

Paskelbė Nicky Rettke, Grupės produktų skyriaus vadovė, „YouTube“ skelbimai

Google AdWords Lietuvos komanda


[1] Visuotinė „Google“ vidinių duomenų analizė, atlikta atsižvelgiant į kanalus, kuriuose sulaukta bent 10 000 įprastų ir mokamų peržiūrų, 2015 m. sausio–vasario mėn.

Posted:












Viskas, ko reikia dideliam produktyvumui išlaikyti


sem.lt klientė BisonOffice.com – tai auganti mažmeninės prekybos įmonė Jungtinėse Amerikos Valstijose. BisonOffice.com siūlo reikmenis biurams, baldus ir jų priežiūros paslaugas bei poilsio kambariams skirtus reikmenis, pradedant tokiais populiariais prekių ženklais, kaip 3M, HP, „Bic“, „Canon“, ir baigiant „Starbucks“.


Problemų sprendimas: kampanijų optimizavimas


2013 m. liepos mėn. atlikus „AdWords“ paskyros auditą, paieškos terminų ataskaitose buvo aptikta:
  1. Kampanijose aktyvuodavosi daug nesusijusių raktinių žodžių.
  2. Kampanijos nebuvo kategorizuojamos pagal skirtingus produktus, nors šių marža skyrėsi.
  3. Kainos už paspaudimus visiems produktams buvo nustatytos vienodos.


sem.lt specialistai rekomendavo išplėsti apsipirkimo kampanijas, optimizuoti kainų siūlymo strategijas, patikslinti naujų neigiamų raktinių žodžių sąrašus. Be to, agentūros specialistai aptiko kelis geriau parduodamus produktus, kuriuos vertėjo išskirti į atskiras kampanijas siūlant dideles paspaudimo kainas.


Papildomas kanalas: mobiliųjų vartotojai


2015 m. balandžio mėn. buvo nuspręsta padidinti dėmesį mobiliesiems vartotojams. Tokia strategija pasirinkta remiantis kituose kanaluose užfiksuotais gerais tiesioginių pardavimų per mobiliuosius įrenginius rezultatais. Svarbu paminėti, kad tiesioginio pardavimo per mobiliuosius įrenginius konversijų rodikliai buvo mažesni nei staliniams kompiuteriams skirtų kampanijų, todėl sem.lt mobiliesiems įrenginiams skirtose kampanijose naudojo mažesnius kainos už paspaudimus pasiūlymus.


2015 m. ir 2014 m. palyginimas – 211 % padidėjusios pajamos


Metinių rezultatų palygynimas 2015 m. su 2014 m.:
  • 166 % daugiau pardavimų operacijų „AdWords“ kanale.
  • Pajamos iš „AdWords“ padidėjo 211 % .
  • Pardavimo operacijų per mobiliuosius įrenginius skaičius padidėjo 600 %.


Geri rezultatai skatina kurti svetainę mobiliesiems


Bisonoffice.com vis dar neturi svetainės versijos mobiliesiems arba mobiliesiems pritaikytos svetainės. Svetainė mobiliesiems vis dar kuriama. Tačiau mobiliuosius įrenginius naudojančių lankytojų srautas iš „AdWords“ kampanijų yra tenkinantis ir daug žadantis.

O sem.lt ir toliau kliento kampanijose nuolatos vykdo priežiūros ir optimizacijos darbus, kurie leidžia tikėtis augimo ir ateityje.


Google AdWords Lietuvos komanda










Posted:
2001 m. konversijų stebėjimas buvo pristatytas sistemoje „AdWords“ kaip vertinimo, kas nutinka kam nors spustelėjus jūsų skelbimą, priemonė. Žinodami, ar žmonės atliko pageidaujamą veiksmą svetainėje, galite nustatyti, kurie raktiniai žodžiai, skelbimai ir kampanijos yra efektyviausi. Pradinė konversijų vertinimo metrika buvo labai paprasta – tiesiog buvo pranešama, ar spustelėjus skelbimą buvo atliktas kokio nors tipo veiksmas svetainėje. Šiandien ši pasenusi metrika sistemoje „AdWords“ vadinama „Konvertuoti paspaudimai“. 

Per 15 metų nuo konversijų stebėjimo pristatymo buvo atlikti keli konversijų vertinimo ir priskyrimo patobulinimai. Dabar „Konversijų“ stulpelių grupėje teikiamas išsamus vaizdas, kiek jūsų įmonės konversijų paskatina „AdWords“. Siekdami viską supaprastinti, netrukus atsisakysime metrikos „Konvertuoti paspaudimai“, o „Konversijos“ bus numatytoji įmonei vertingų veiksmų vertinimo priemonė.

„Konversijos“ – tai puiki priemonė įvertinti šiuos vertingus veiksmus ir dauguma reklamuotojų jau naudoja „Konversijas“ kaip pagrindinę ataskaitų teikimo ir kainų siūlymo metriką.  Naudojant „Konversijas“ galima įvertinti elgseną, apimančią kelis konversijos įvykius ar kelis paspaudimus. Pvz., naudojant „Konversijas“ galima pasinaudoti ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelių ir skirtingų skaičiavimo parinkčių pranašumais.  Be to, naudojant šią metriką galima įvertinti svarbius mobiliesiems skirtus veiksmus, pvz., konversijas keliuose įrenginiuose ir apsilankymus parduotuvėje. O naudojant „Konvertuotus paspaudimus“ negalima atlikti nė vieno iš šių veiksmų. Dėl šių ir daugelio kitų priežasčių metrika „Konvertuoti paspaudimai“ nebebus palaikoma nuo 2016 m. rugsėjo mėn. pabaigos.

Jei jau naudojate „Konversijas“ ataskaitoms teikti ir kainoms siūlyti, nereikia atlikti jokių veiksmų. Tačiau, jei naudojate tikslinį MUĮ arba patobulintą MUP, o jūsų pagrindinė kainos pasiūlymo metrika šiuo metu nustatyta kaip „Konvertuoti paspaudimai“, turėtumėte atnaujinti ją į „Konversijas“ iki rugsėjo 21 d. Parengėme paprastą perkėlimo įrankį, jei automatizuojate kainų siūlymą pagal „Konvertuotus paspaudimus“, kuris bus siunčiamas paveiktoms paskyroms el. paštu. Žinoma, bet kada galite patys atnaujinti nustatymus.
Konversijos kainos pasiūlymo metrikos nustatymas sistemoje „AdWords“

Jei priimdami kainų siūlymo ir biudžeto nustatymo sprendimus atsižvelgiate į „Konvertuotų paspaudimų“ ataskaitų teikimo stulpelį, taip pat turėtumėte pereiti į „Konversijas“. Šį stulpelį galima sukonfigūruoti, kad būtų pateikti panašūs skaičiai į rodomus stulpelyje „Konvertuoti paspaudimai“, tačiau turite peržiūrėti sąranką, kad įsitikintumėte, jog skaičiuojate jūsų verslui svarbiausius veiksmus. Naudojant „Konversijas“ teikiamos tos pačios funkcijos, kaip ir naudojant „Konvertuotus paspaudimus“, ir dar daugiau.

Jei jums reikia atnaujinti, keičiant reikia atsižvelgti į kelis dalykus.

         Pasirinkite, kurie vertinami konversijų veiksmai, turėtų būti įtraukti į „Konversijų“ stulpelį. Kitus veiksmus vis tiek galima vertinti stulpelyje „Visos konversijos“.
         Nustatykite, ar skaičiuoti kelis konversijos po paspaudimo atvejus, ar tik vieną.
         Tinkinkite konversijų langus ir vertes (jei reikia).
         Peržiūrėkite konversijų keliuose įrenginiuose skaičius, kurie bus įtraukti į stulpelį „Konversijos“ nuo rugsėjo mėn.
         Atsisiųskite visą „Konvertuotų paspaudimų“ ataskaitų teikimo statistikos istoriją, kurią norite išsaugoti.
Galite koreguoti kiekvieno konversijos veiksmo nustatymus sistemoje „AdWords“

Svarbu tinkamai skaičiuoti konversijas – tai būtina keičiantis prisijungus atliekamiems veiksmams. Jei reikia daugiau informacijos apie šį būsimą pakeitimą, skaitykite pagalbos centre.

Paskelbė Tal Akabas ir Frederik Kemner, „AdWords Conversions“ produktų vadovas

Google AdWords Lietuvos komanda

Posted:

Automatinis kainų siūlymastai neįkainojamas „AdWords“ įrankis, padedantis rinkodaros specialistams sutaupyti laiko ir padidinti našumą. „Google“ mašininiu mokymusi paremtas įrankis optimizuoja kiekvieno aukciono kainos pasiūlymus dideliu mastu ir apima įvairius signalus, kad padėtų jums atitaikyti kainos pasiūlymus pagal unikalų naudotojo kontekstą. 2015 m. pranešėme apie naujas bendrinamos bibliotekos ataskaitų teikimo funkcijas, skirtas teikti aiškesnę informaciją apie automatinio kainų siūlymo našumą. Nuo šiol teiksime svarbiausias kainų siūlymo įžvalgas apie aspektus, kuriems „AdWords“ skiriate daugiausiai laiko. Tai darysime naudodami tris toliau pateiktas naujas funkcijas.

  1. Nauji įspėjimai, iš karto pažymintys kainų siūlymo problemas.
  2. Kainos pasiūlymo strategijos būsenos, rodomos tiesiai jūsų kampanijoje ir skelbimų grupės būsenos stulpeliuose.
  3. Vertingos kampanijos lygiu nustatytų įprastų kainos pasiūlymo strategijų našumo ataskaitos.

Nauji kainų siūlymo įspėjimai padeda išspręsti problemas

Jau pasiekiami nauji automatiniam kainų siūlymui skirti įspėjimai, padedantys kuo greičiau nustatyti ir išspręsti problemas. Iš pradžių pristatome įspėjimus, pažyminčius, kai konversijų stebėjimo nustatymai yra „netinkamai sukonfigūruoti“, o ateityje pristatysime papildomų įspėjimų tipų. Pavyzdžiui, jei naudojate į tikslinį MUĮ panašią pagal konversijas optimizuotą kainos pasiūlymo strategiją, bet esate išjungę konversijų stebėjimą arba prie pagrindinio stulpelio „Konversijos“ nesate pridėję konversijos veiksmo, galite matyti įspėjimą „Netinkamai sukonfigūruota“.

Kainų siūlymo būsenos integruojamos su kampanijos ir skelbimų grupės būsenomis

Per kelias kitas savaites pagrindiniuose kampanijos ir skelbimų grupės būsenos stulpeliuose pristatysime kainos pasiūlymo strategijos būsenas, kad geriau jas matytumėte atlikdami kasdienes užduotis. Pavyzdžiui, jei turite kainos pasiūlymų apribojimų, neleidžiančių visiškai optimizuoti kainos pasiūlymų, pagrindinės būsenos stulpeliuose matysite būseną „Tinkama (apribota)“.

Toliau pateikti atnaujinti būsenos tipai, kurie gali būti pritaikyti jūsų automatinėse taisyklėse ir išsaugotuose filtruose bei ataskaitose.

Būsena
Kas keičiama
Tinkama
Be pakeitimų
Tinkama (riboto biudžeto)
Dabartinė „Riboto biudžeto“ būsena pervardijama, kad labiau atitiktų kitus būsenos tipus
Tinkama (renkama informacija)
Naujas automatinio kainų siūlymo būsenos tipas
Tinkama (apribota)
Naujas automatinio kainų siūlymo būsenos tipas
Tinkama (netinkamai sukonfigūruota)
Naujas automatinio kainų siūlymo būsenos tipas

Įprastoms kainos pasiūlymo strategijoms skirtos vertingos našumo ataskaitos

Ataskaitų teikimo funkcijos, pasiekiamos taikant portfelio kainos pasiūlymo strategijas, bus pasiekiamos ir taikant įprastas kainos pasiūlymo strategijas, nustatytas kampanijos lygiu. Šios ataskaitos bus pristatytos per kelias kitas savaites. Jas pasiekti galėsite skirtuko „Kampanijos“ išskleidžiamajame meniu „Kainos pasiūlymo strategija“ ir galėsite stebėti, kaip kainų siūlymo būsenos ir tikslai laikui bėgant paveikia našumą.

Jei norite sužinoti daugiau apie automatinį kainų siūlymą, apsilankykite pagalbos centre ir peržiūrėkite geriausios praktikos pavyzdžius. Jei reikia daugiau informacijos apie tai, kaip kainos siūlymo vykstant aukcionui technologija veikia naudojant konversijomis pagrįstas kainos pasiūlymų strategijas, skaitykite šį išsamų vadovą.

Google AdWords Lietuvos komanda